Werbung, das Facebook-Produkt
Die Finanzergebnisse von Facebook sind glasklar, Mehr als 98 % des Umsatzes stammen aus Werbung. Facebook hat hier 2 Wachstumshebel:
- Angebot erhöhen: nämlich den Werbetreibenden mehr Werbemöglichkeiten zu bieten.
- Nachfrage steigern: nämlich bestehende Werbetreibende davon zu überzeugen, ihre Werbebudgets zu erhöhen, und neue Werbetreibende zu gewinnen.
Erhöhen Sie das Angebot: Ihre verfügbare Gehirnzeit
Der direkteste Weg, das Werbeangebot zu erhöhen, istneue Benutzer gewinnen. Wie angegeben dieses interne Memo, Facebook hat diese Strategie angewendet Wachstum um jeden Preis, bis zum Äußersten:
Das kann schlecht sein, wenn sie es negativ machen. Vielleicht kostet es ein Leben, jemanden Tyrannen auszusetzen. Vielleicht kommt jemand bei einem auf unsere Werkzeuge koordinierten Terroranschlag ums Leben.
[...] Die hässliche Wahrheit ist, dass wir so tief daran glauben, Menschen miteinander zu verbinden Alles, was es uns ermöglicht, mehr Menschen häufiger miteinander zu verbinden, ist es de facto gut. Es ist vielleicht der einzige Bereich, in dem Die Kennzahlen erzählen für uns tatsächlich die wahre Geschichte.
Ein weiterer Hebel, Diversifizierung durch Rückkauf bestehender Anwendungen. Im Jahr 2012 hat Facebook damit kaufte Instagram, seine Nutzer und sein Know-how :
Zuckerberg über die Übernahme von Instagram: Facebook verschafft sich Zeit, um es zu schaffen die Wachstumsmechanismen von Instagram in seine Apps zu integrieren (damals noch vor Mobiltelefonen und Fotos).
Dazu gehört auch die Steigerung des Werbeangebots Monetarisierung des Inventars Dritter : Facebook bietet Apps zur Nutzung seines Werbenetzwerks an „Facebook-Zielgruppennetzwerk“, gegen eine Provision. Beachten Sie, dass die Monetarisierung des Inventars Dritter von der Fähigkeit abhängt, die Facebook-Daten des Benutzers zu lesen, und das ist wohl auch der Fall Einer der Gründe, warum Facebook sein Werbenetzwerk im mobilen Web geschlossen hat. Über Intelligente Tracking-Prävention (ITP), Safari-Benutzer haben Schutz vor Facebook-Tracking auf Websites Dritter.
Es reicht nicht aus, Milliarden von Nutzern auf Facebook oder Instagram zu haben, man muss es tun Machen Sie sie abhängig, koste es, was es wolle. Hier ist Eine gute Zusammenfassung von Robin Kelly, US-Senator aus Illinois :
Das Geschäftsmodell für Ihre Plattformen ist ganz einfach: Halten Sie die Benutzer bei Laune. Je mehr Zeit Menschen in sozialen Medien verbringen, desto mehr Daten werden gesammelt und desto mehr zielgerichtete Anzeigen werden verkauft. Um dieses Engagement aufzubauen, verstärken Social-Media-Plattformen Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen. Das können aber auch Katzenvideos oder Urlaubsbilder sein Zu oft handelt es sich dabei um aufrührerische Inhalte, die Verschwörungstheorien oder Gewalt enthalten. Algorithmen auf den Plattformen können Benutzer aktiv vom Mainstream an den Rand leiten und ihnen extremere Inhalte aussetzen, um das Engagement der Benutzer aufrechtzuerhalten.
Letzter Hebel, immer Werbung anzeigen (im Vergleich zu Beiträgen Ihrer Freunde und Seiten, denen Sie folgen). Wenn Sie noch auf Instagram sind, haben Sie möglicherweise die allmähliche Verbreitung von Werbung in Ihrem Feed und in Stories bemerkt. Instagram hat Facebook eingeholt, und Wir haben wahrscheinlich den Sättigungspunkt erreicht. Auch wenn Facebook und Instagram eigentlich keine Konkurrenten haben, Der Werbedruck ist am höchsten.
Steigende Nachfrage: Konsumismus und Propaganda
Es reicht nicht aus, zahlreiche Werbemöglichkeiten anzubieten; Werbetreibende müssen weiterhin von der Wirksamkeit der Werbung auf Facebook-Apps und im Partnernetzwerk überzeugt sein. Facebook hat mehrere Stärken: seine Fähigkeit, einen großen Teil der Bevölkerung zu verschiedenen Tageszeiten anzusprechen, seine vielfältigen Targeting-Kriterien sowie seine „nativen“ Werbeformate. Aber der entscheidende Punkt ist die Rentabilität: Facebook muss beweisen, dass Werbetreibende damit Geld verdienen, und nicht umgekehrt.
Wie optimiert Facebook eine Werbekampagne? Hier ist ein Standardprozess:
- Durch Starten der Werbekampagne ohne a priori-Targeting: Dadurch ist es möglich, Nutzer zu erreichen und Werbebotschaften zu testen.
- Dann beobachten Sie die Konvertierungen: um die Merkmale der Benutzer zu verstehen, die das Ziel des Werbetreibenden erreichen, die effektivsten Werbebotschaften, den besten Zeitpunkt und Kontext für die Bereitstellung von Werbung usw.
- Schließlich durch die Ausrichtung auf ähnliche Benutzer: „Lookalikes“ oder „ähnliche Zielgruppen“ im Adtech-Jargon.
Daher hängt die Wirksamkeit der Werbekampagnen von Facebook eng mit den Informationen zusammen, die das Unternehmen über seine Nutzer besitzt, sowie mit seiner Fähigkeit, Conversions korrekt zu messen.
Standardmäßig gibt der Werbetreibende sein Ziel, sein Budget und seine Botschaft an, der Facebook-Algorithmus verwaltet das Targeting automatisch.
Sehr oft weiß Facebook im Voraus, welche Art von Nutzern es ansprechen soll Der Werbetreibende schickte ihm eine Kundenliste mit dem Titel „benutzerdefinierte Zielgruppe" und bat ihn, ähnliche Nutzer anzusprechen.
Der Werbetreibende kann Facebook die Suche nach den richtigen Zielgruppen überlassen, eine „benutzerdefinierte Zielgruppe“ hochladen oder Targeting-Kriterien manuell eingeben. Er sieht sofort eine Schätzung der Anzahl der betroffenen Personen.
Es mag fast unschuldig erscheinen, wenn man es so sagt, aber Facebook-Targeting trug zum Sieg von Trump im Jahr 2016 bei. Der Algorithmus von Facebook optimiert nicht nur Werbekampagnen, es fördert auch die Verbreitung von groß angelegte Propaganda und stellt daher eine ernsthafte Bedrohung für Demokratien dar.
Facebook spioniert dich überall aus
Zu seinen Anwendungen
Die Facebook-Anwendung ist der breiten Öffentlichkeit bekannt. Er besitzt aber auch die Instagram-Anwendungen und WhatsApp, die zu den am häufigsten genutzten Anwendungen weltweit gehören. Auch Facebook hat mit Oculus, seiner Virtual-Reality-Plattform, einen Fuß in die Zukunft er würde auch gerne Werbung ausstrahlen. Jede Ihrer Interaktionen ist daran gewöhnt Machen Sie süchtig und monetarisieren Sie Ihre Aufmerksamkeit.
Hier können Sie Löschen Sie Ihre Facebook-Konten und Instagram, migrieren Sie Ihre Kontakte von WhatsApp nach Signal, und kein Oculus-Headset kaufen. Eine Falle für Facebook und Instagram: Sie müssen Ihre Konten nicht nur deaktivieren, sondern auch löschen.
Überall sonst
Was die breite Öffentlichkeit nicht weiß: Facebook spioniert Sie auch anderswo aus. Die Liste der Tools, die Dritten zur Verfügung gestellt werden, ist armlang, und diese werden mit einer Gegenleistung versehen, Ermöglichen Sie Facebook, immer mehr Informationen über Sie für den eigenen Gebrauch zu sammeln.
Hier einige Beispiele, die keinen Anspruch auf Vollständigkeit erheben:
- Social Plugins einschließlich des berühmten „Gefällt mir“-Buttons, bei Verlegern sehr beliebt.
- Die Facebook-Zielgruppennetzwerk, für Anwendungsentwickler, die Werbung über das Facebook-Werbenetzwerk monetarisieren möchten.
- Die Facebook-Pixel und das SDK, die es Werbetreibenden ermöglichen, die Aktivitäten ihrer Interessenten und Kunden von ihren Websites und Anwendungen an Facebook zu senden.
- Facebook-App-Events, mit dem Sie Ereignisse aller Art (Web, App, Offline) an Facebook melden können.
- Die Facebook-Login, mit dem Sie über Ihr Facebook-Konto eine Verbindung zu einer Anwendung herstellen können.
Die meisten Websites und Anwendungen verwenden mindestens eines der Facebook-Tools. Und da Sie selten nach Ihrer Meinung gefragt werden, Facebook weiß oft, was Sie tunDies gilt auch dann, wenn Sie kein Facebook- oder Instagram-Konto besitzen. Apples Videoanzeige für App Tracking Transparency ist ein gutes Beispiel für die invasive Seite von Facebook.
Seit Anfang 2020 und als Reaktion auf mehrere Skandale ermöglicht Facebook seinen Nutzern, auf Aktivitäten „außerhalb von Facebook“ aufmerksam zu machen um es von ihren Konten zu trennen :
Lassen Sie sich nicht von Facebook-Propaganda täuschen, „manchmal“ bedeutet „normalerweise“.
Das Trennen der Aktivität bedeutet nicht, dass sie von den Servern von Facebook gelöscht wird. Das Unternehmen speichert alle Ihre Interaktionen, verknüpft sie jedoch nicht mehr mit Ihrem Konto. Beachten Sie das Facebook wird es Ihnen nicht leicht machen : Um Ihre Aktivitäten zu trennen, benötigen Sie:
- Trennen Sie Ihr Konto von Ihren früheren Aktivitäten.
- Trennen Sie aber auch Ihre zukünftigen Aktivitäten !
Es wäre so schön, wenn es etwas besser sichtbar wäre und in nur einem Schritt ... Wie zum Beispiel auf Ihrem Google-Konto :
Google, der andere große Browser, macht Ihnen das Leben ein wenig einfacher.
Offensichtlich löscht weder Facebook (noch Google) Ihre Aktivitäten, sie sind zu wertvoll. Es geht lediglich darum, es nicht mehr mit Ihrem Konto zu verknüpfen.
Was ist, wenn Sie kein Facebook- oder Instagram-Konto haben? Facebook überwacht dich immer noch, er hat Ihre Kontaktdaten über die Adressbücher, die er möglicherweise von Ihren Freunden gestohlen hat, es bewahrt Ihre Aktivitäten im Web, in Apps und offline. Welchen Nutzen hat das Werbemodell?
- Facebook misst die Wirkung seiner Anzeigen, indem es die Konversionsraten zwischen Personen vergleicht, die der Anzeige ausgesetzt sind, und Personen, die die Anzeige nicht sehen.
- Möglicherweise werden Sie in Apps von Drittanbietern mit Facebook Audience Network-Anzeigen konfrontiert.
- Im Allgemeinen ermöglicht Ihr Verhalten dem Facebook-Algorithmus, seine Vorhersagemodelle zu verbessern.
Überwachung in Gefahr
Da sich Internetnutzer immer mehr des Schutzes ihrer Privatsphäre bewusst werden, wird die Überwachung außerhalb von Facebook-Apps immer schwieriger. Wir werden lernen wie Facebook sich an Werbetreibende anpasst und mit ihnen kommuniziert, über das Whitepaper „Warum Sie die robusten Signale von Facebook nutzen sollten", gemeinsam geschrieben mit die französische Agentur Fifty-Five.
Warum mit Werbetreibenden kommunizieren? Facebook braucht Komplizen, die Sie außerhalb seiner App überwachen, müssen Werbetreibende die von Facebook zur Verfügung gestellten Tools korrekt nutzen, damit Ihre personenbezogenen Daten korrekt und dauerhaft erfasst werden (die berühmte "resilient signals") in Richtung des Ogers von Menlo Park.
Erstens: Warum sollte die Überwachung von Facebook außerhalb seiner Apps gefährdet sein? Laut Facebook und Fifty-Five aus drei Gründen:
- Die neuen Gesetze (DSGVO, ePrivacy, CCPA, ...) gesetzliche Beschränkungen für weitreichende Überwachung vorsehen, z Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten, und a vorherige Zustimmung zur Speicherung von Informationen oder zum Zugriff auf bereits gespeicherte Informationen (ausgenommen technische Cookies).
- Browser- und Betriebssystemschutz (Apple App Tracking Transparency oder ATT, Intelligent Tracking Prevention Webkit oder ITP, Firefox Enhanced Tracking Protection oder ETP, ...) machen das Verfolgung schwieriger.
- Adblocker (uBlock Origin, WeiterDNS, Adguard, Blokada...) machen es möglich Blockieren Sie Werbung und andere Tracker an der Quelle.
Welche Auswirkungen haben die Werbekampagnen der Werbetreibenden?
Die aktuellen Tracker, Pixel und anderen SDKs von Facebook sind keine sehr belastbaren Signale. Wir sehen auch die Möglichkeit für Facebook, seine Überwachung auf Ihre Offline-Aktivitäten auszudehnen.
Wie wir sehen können:
- Facebook kann weitermachen um zu messen, was Sie tun auf seinen Apps (Facebook, Instagram).
- Facebook hat Probleme um zu messen, was Sie tun auf Websites und Apps von Werbetreibenden Hinweis: Aufgrund von Browser-Schutzmaßnahmen und anderen Adblockern sind alte Facebook-Tracker immer weniger effektiv.
- Facebook hat nureine sehr teilweise Ansicht von dem, was du tust offline.
Wie problematisch ist diese Teilvision für Werbetreibende? Hier müssen Facebook und Fifty-Five erklären, warum eine umfassende Überwachung notwendig wäre:
Hier versucht Facebook, Sie mit sehr allgemeinen Targeting-Kriterien zu beruhigen. In Wirklichkeit ist Ihr Werbeprofil unglaublich detaillierter.
Die Die Messung der Werbeleistung ist unerlässlich. Wenn Facebook Zugriff auf weniger Conversions (Käufe, Registrierungen, Installationen usw.) hat, verfügt sein Algorithmus über weniger Informationen über die funktionierenden Kriterien (Benutzerprofile, Werbebotschaft, Werbekontext), was die Wirksamkeit seiner Werbung verringert. Der Werbetreibende muss dies möglicherweise tun Zahlen Sie mehr für weniger Ergebnisse.
Wie kann man Werbetreibenden Angst machen? Wenn sie nicht zulassen, dass Facebook Sie gut genug überwacht, funktionieren ihre Werbekampagnen nicht mehr richtig:
„Lücken“ in der Messung bei Werbetreibenden? Laut Facebook eine Katastrophe...
Wenn der Werbetreibende diese Messlücken nicht füllt, hat dies folgende Konsequenzen:
- Weniger Facebook zugeschriebene Conversions: Einige Conversions werden nicht gemessen. Die Berichte zeigen, dass Werbekampagnen weniger effektiv sind als sie tatsächlich sind und höhere Kundenakquisekosten anfallen.
- Eine wirklich weniger effektive Werbekampagne: Facebook wird weniger Informationen zur Optimierung der Kampagne haben.
- Imperfect information: Dadurch wird der Werbetreibende an der Berichterstattung über mögliche zukünftige Werbekampagnen zweifeln.
„Resiliente Signale“ oder wie Facebook Ihre Schutzmaßnahmen umgeht
Wie ermöglicht Facebook es Werbetreibenden, diese „Lücken“ zu füllen? Über das, was er „resiliente Signale“ nennt:
Dachten Sie, dass Sie mit Ihrem Adblocker vor der invasiven Überwachung durch Facebook geschützt wären? Fehler...
Mithilfe von Werbetreibenden umgeht Facebook Ihre Schutzmaßnahmen wie folgt:
- Mit der Conversion API (auch CAPI genannt): Wenn ein Facebook-Tracker von Ihrem Browser oder Ihrem Adblocker geändert oder blockiert werden kann, besteht die Idee darin, Ihre persönlichen Daten an Facebook weiterzugeben direkt von einem vom Werbetreibenden kontrollierten Server, über die Verwendung seiner Conversion-API. Der Werbetreibende kann Deduplizieren Sie Ereignisse, die bereits von Ihrer Website auf der Website gesendet wurden, es kann auch andere Informationen preisgeben, die es über Sie hat (Ihre „Offline“-Einkäufe, Ihre Bewertung im CRM usw.).
- Mit Erweitertes Matching für das Web Anwendungen : Der Werbetreibende wird dazu in der Lage sein fliehen Ihre persönlichen Identifikationsdaten (Nachname, Vorname, E-Mail-Adresse, Telefonnummer etc.) an Facebook wenn Sie ein Formular validieren. Beachten Sie, dass dieses Leck sogar sein kann automatisch konfiguriert (über das Facebook-Pixel-Javascript-Tag) oder manuell (über Facebook IMG-Pixel).
- Mit dem Offline-Konvertierungen : Facebook stellt sicher, dass Ihr „Offline“-Verhalten erfasst wird, insbesondere alle Ihre Einkäufe im Geschäft, Ihre Telefonreservierungen usw. Der Werbetreibende kann diese Informationen über das an Facebook weitergebenOffline-Konvertierungs-API, über seine Facebook-Schnittstelle oder indem Sie sich auf eine davon verlassen viele Facebook-Partner. In die Liste der „Offline“-Komplizen : Point-of-Sale-Zahlungsterminals, digitale Belege, Kundenkarten, Callcenter-Software, Marketing- und CRM-Software, Integrationsplattformen sowie eine wachsende Liste von „Facebook-Geschäftspartnern“.
Wenn Apple dies erzwingt, werden Facebook-Anzeigen geschaltet, die Ihre Privatsphäre stärker respektieren
Das Aggregated Event Measurement Tool (auch AEM genannt) : ermöglicht es Facebook, die Wirksamkeit von Werbekampagnen aggregiert zu messen (maximal 256 Werbekampagnen, kein individuelles Tracking), wenn der Benutzer das Facebook- oder Instagram-Tracking auf iOS abgelehnt hat (über ATT). Es ist ein von der Apple-Lösung inspiriertes Tool. WebKit Private Click Measurement oder PCM, und das ist es die einzige datenschutzfreundliche Lösung, die Facebook anbietet.
Wenn Sie Facebook kennen, werden Sie vielleicht überrascht sein: Warum nicht iOS-Benutzer im Web überwachen, die das Tracking in den Facebook- oder Instagram-Apps abgelehnt haben? Denn in seine Richtlinien für App-Entwickler, Apple ist ganz klar:
Unter Tracking versteht man die Verknüpfung der von Ihrer App erfassten Benutzer- oder Gerätedaten mit den von den Apps anderer Unternehmen erfassten Benutzer- oder Gerätedaten. Websitesoder Offline-Eigenschaften für gezielte Werbung oder Werbemessungszwecke
Sollte Facebook gegen diese Regel verstoßen, droht dem Unternehmen ein Rauswurf aus dem App Store. Mit dem Artikel können Sie tiefer in die Thematik eintauchen „Facebooks aktualisierte iOS14-Werberichtlinien verstehen“.
Und warum nicht direkt PCM nutzen? Mysterium, Facebook erklärt nur:
Unsere Lösung ähnelt dem privaten Klickmesstool von Apple. Allerdings werden einige wichtige Anwendungsfälle von Werbetreibenden behandelt, die nicht von Apple abgedeckt werden.
Beachten Sie Folgendes: Wenn Sie das Facebook- oder Instagram-Tracking über das iOS-ATT-Fenster ablehnen, Facebook erklärt, diese Wahl bei der Verarbeitung der über die Conversion API gesendeten Ereignisse zu berücksichtigen :
Ereignisse, die über die Conversions API an Facebook gesendet werden, werden ebenfalls gemäß den durch das Tool zur Messung aggregierter Ereignisse definierten Grenzwerten verarbeitet.
Wie geht Facebook mit Ereignissen anderer „resilienter Signale“ (erweiterter Abgleich und Offline-Conversions) um? Geheimnis...
Beachten Sie, dass Facebook auch eine Quelle von Vorschlägen sein kann, wenn es darum geht, Werbestandards vorzuschlagen, die die Privatsphäre besser respektieren. Einige Diskussionen zwischen Apple- und Facebook-Ingenieuren (d. h. John Wilander und Ben Savage) ermöglichen mitunter die Überwindung des Apple-Facebook-Konflikts mit Vorschlägen, die es ermöglichen, auf Werbeanwendungsfälle zu reagieren und gleichzeitig die Privatsphäre der Internetnutzer zu wahren:
- Vorschlag zur Messung der Wirkung einer Werbung : um zu wissen, ob eine Conversion vorliegt, auch wenn der Nutzer nicht zuvor auf eine Anzeige geklickt hat, was mit WebKit PCM derzeit nicht möglich ist. Dieser Vorschlag würde es uns ermöglichen herauszufinden, ob die Gruppe, die Werbung gesehen hat, eine bessere Conversion-Rate hat als die Gruppe, die nicht der Werbung ausgesetzt war.
- Vorschlag, Plattformen die Möglichkeit zu geben, die Werbekampagnen ihrer Werbetreibenden zu messen : Ben Savage nimmt das Beispiel von Etsy, das seinen Nutzern die Durchführung von Facebook-Kampagnen ermöglicht. Aber mit WebKit PCM ist der „Etsy-Werbetreibende“ auf 256 Werbekampagnen beschränkt, und daher kann Facebook die Effektivität nicht messen oder Kampagnen für Etsy-Nutzer optimieren (ein Grad an Granularität fehlt).
- Vorschlag, dem Benutzer die Kontrolle über seine Interessenschwerpunkte zu geben : ermöglicht es uns, bestimmte Probleme anzugehen FLoC, der Vorschlag viel kritisiert von Google zur Durchführung verhaltensbasierter Werbung ohne Cookies von Drittanbietern.
Entwicklungen bei Browsern zum besseren Schutz der Privatsphäre werden im Rahmen des „Datenschutz-Community-Gruppe" des W3C, der Organisation, die für die gemeinsame Entwicklung von Webstandards verantwortlich ist. Facebook spielt hier also eine Rolle, versuchen, Einfluss auf Browserentwicklungen zu nehmen, um die Auswirkungen auf sein Werbegeschäft zu begrenzen. Und dafür muss Facebook bei Ingenieuren von Apple, Firefox oder Brave glaubwürdig sein. Ihr erster Grundsatz ist der Respekt vor der Privatsphäre der Internetnutzer (Chrome-Ingenieure haben oft die Voreingenommenheit von Google gegenüber Werbung).
Lesen Sie zum Thema W3C und diesem Krieg um Einfluss den hervorragenden Artikel „Besorgniserregende Trolle und Machtübernahmen: Inside Big Tech führt einen wütenden, geekigen und oft kleinlichen Krieg um Ihre Privatsphäre".
Illustrierte Umgehungen, Beispiele für Werbekampagnen
Um die Wirkung „resilienter Signale“ zu veranschaulichen, nennen Facebook und Fifty-Five zwei Beispiele.
Der Nutzer sieht eine Anzeige, klickt aber nicht darauf
Im ersten Fall sieht der Nutzer eine Anzeige auf Facebook, klickt nicht darauf, sondern geht dann auf die Website des Werbetreibenden, um ein Formular auszufüllen. Er wird von einem Callcenter zurückgerufen, um sich endgültig zu registrieren.
Da der Browser dieses Benutzers (z. B. Safari oder Firefox) Drittanbieter-Cookies von Facebook blockiert, der Facebook-Tracker (Pixel) Facebook-Benutzer-ID kann nicht gelesen werden auf der Website des Werbetreibenden. Facebook ist daher nicht in der Lage, einen Zusammenhang zwischen der Werbepräsenz des Nutzers und seinem Surfen auf der Website des Werbetreibenden herzustellen.
Wenn der Benutzer jedoch das Formular ausfüllt, kann der Werbetreibende anrufen Konvertierungs-API oder Erweitertes Matching für das Web. Er kann somit die persönlichen Identifikationsdaten des Formulars (Name, E-Mail-Adresse, Telefonnummer etc.) an Facebook übermitteln Dadurch kann die Verknüpfung mit dem Benutzerkonto hergestellt werden. Ebenso wird der Werbetreibende nach der telefonischen Registrierung des Nutzers die Conversion API nutzen, um die Registrierung an Facebook zu übermitteln.
Der Nutzer klickt auf eine Anzeige
Im zweiten Fall befindet sich der Nutzer auf Safari, klickt auf eine Facebook-Werbeanzeige und ruft acht Tage später die Produktseite des Werbetreibenden auf, um schließlich offline zu kaufen.
Wenn der Nutzer auf die Facebook-Werbeanzeige klickt, gelingt es ihm, ein Erstanbieter-Cookie auf der Website des Werbetreibenden zu platzieren. Das Facebook-Pixel auf der Website des Werbetreibenden installiert Ruft tatsächlich die Klick-ID ab fbclid Inhalt als URL-Parameter und speichert ihn im Erstanbieter-Cookie _fbc. Beachten Sie, dass Safari diese Tracking-Parameter durchaus löschen könnte. wie Brave es bereits seit letztem Jahr tut.
Seit 2019 und dem ITP 2.1 UpdateSafari löscht clientseitig erstellte Cookies nach 7 Tagen (hier das Cookie). _fbc erstellt durch den Facebook-Pixel). Wenn der Nutzer nach 8 Tagen die Produktseite des Werbetreibenden besucht, Facebook kann den Link beim ersten Klick nicht mehr herstellen, erkennt es den Benutzer nicht.
Die Umgehung wird von Facebook und Fifty-Five angegeben: Voraussetzung ist die Verwendung von serverseitigem Tagging wie das des Google Tag Managers, was ermöglicht Erstellen Sie ein HTTP-Cookie über den HTTP-Set-Cookie-Header und so weiter Umgehen Sie die 7-tägige Lebensdauer von Client-Cookies.
Der nächste Schritt besteht darin Konfigurieren Sie die Conversions API für die Zusammenarbeit mit Google Tag Manager, Aktion schon sehr gut dokumentiert von Facebook und von Simo Ahava.
Wenn der Nutzer also die Produktseite aufruft, wird Google Tag Manager mit einem permanenten First-Party-Cookie aufgerufen, der Zuordnung zur Klick-ID fbclic korrekt registriert ist und der Google Tag Manager-Servercontainer ordnungsgemäß funktioniert Rufen Sie die Conversions-API von Facebook auf, um die Informationen weiterzugeben. Zusätzlicher „Vorteil“: Umgehung von Adblockern! Wenn der Benutzer dann im Geschäft einkauft, verwendet der Werbetreibende das Offline-Conversion-Tool, um dies zu tun die Käufe des Nutzers an Facebook übermitteln.
Spickzettel zur Überwachung
Um Werbetreibende dazu zu bewegen, seine „widerstandsfähigen Signale“ zu übernehmen, nutzte Facebook die bemerkenswerte Arbeit von Fifty-Five. Das Whitepaper enthält daher Übersichtsblätter für jedes „Signal“.
Eine Zusammenfassung der verschiedenen „resilienten Signale“.
Die Conversions-API
Hier ist der Spickzettel für das Marketingteam:
Facebook und Fifty-Five empfehlen, die Conversions API parallel zum Facebook-Pixel zu installieren und daher Ereignisse sowohl auf der Client- als auch auf der Serverseite zu sammeln.
Die Konvertierungs-API ermöglicht es somit, den Schutz von Browsern wie Safari zu umgehen (Begrenzung von 7 Tagen für in Javascript erstellte Cookies). In Verbindung mit serverseitigem Tagging hilft es außerdem dabei, Werbeblocker zu umgehen. Diese API ermöglicht letztendlich die Übertragung von Offline-Informationen, wie beispielsweise der Benutzerbewertung.
Hier ist der Spickzettel für das technische Team:
Wir nehmen insbesondere den folgenden Hinweis zur Kenntnis: „CAPI ist eine Möglichkeit, Daten für sensible Sektoren (Banken, Versicherungen, ...) zu sichern.". Und ja, Ihre Bank- oder Versicherungsdaten gelangen an Facebook, aber keine Sorge, die Verbindung ist sicher! Auch hier wird alles getan, um das Durchsickern all Ihrer Interaktionen zu erleichtern, insbesondere über native Integrationen:
- Tag-Manager für Ihre Interaktionen mit der Website des Werbetreibenden
- E-Commerce-, CRM- und Kundendatenplattformen für Ihre Offline-Einkäufe und Interaktionen.
Hervorhebung der nativen Integration mit Google Tag Manager:
Die Integration der Conversions API mit dem serverseitigen Tagging von Google Tag Manager wird von Facebook hervorgehoben, wie Simo Ahava andeutet.
Erweitertes Matching
Hier ist der Spickzettel für das Marketingteam:
Mit dieser Option können Sie die Blockierung von Cookies von Drittanbietern durch Browser umgehen und Ihre personenbezogenen Daten preisgeben, selbst wenn Sie noch nie auf eine Facebook-Werbeanzeige geklickt haben. Tatsächlich sendet der Werbetreibende Ihre persönlichen Identifikationsdaten an Facebook, wodurch diese mit Ihrem Facebook-Konto verknüpft werden können.
Wir vermerken bei den Einschränkungen:
- "Obwohl es keine Cookies gibt, ist es wichtig, dass Sie die Einwilligung der Benutzer einholen„: Sind Facebook und Fifty-Five der Ansicht, dass Ihre Zustimmung bei den anderen „resilienten Signalen“ nicht erforderlich ist?
- "Wenn Sie in sensiblen Sektoren wie dem Bankwesen arbeiten, ist eine umfangreichere Einrichtung erforderlich„: Du musst dann durchgehen Manueller erweiterter Abgleich und nicht automatisch, d. h. Sie konfigurieren das Pixel (IMG) selbst so, dass es persönliche Identifikationsdaten sendet, anstatt das Facebook-Pixel (Javascript) automatisch die richtigen Felder aus dem Formular abrufen zu lassen.
Hier ist der Spickzettel für das technische Team:
Nichts Neues, außer der Erinnerung, dass für „sensible“ Sektoren der manuelle erweiterte Abgleich verwendet werden muss.
Offline-Konvertierungen
Hier ist der Spickzettel für das Marketingteam:
Noch nichts Neues, nur die Beobachtung, dass die Überwachung offline weitergeht, sie basiert auf Ihren persönlichen Identifikationsdaten (Name, E-Mail, Telefonnummer usw.).
Hier ist der Spickzettel für das technische Team:
Wir können hier noch einmal darauf hinweisen, dass es für den Werbetreibenden möglich ist, Offline-Conversions selbst zu importieren bzw. durchzuführen einer der vielen Partner von Facebook. Der Überwachungskapitalismus von Facebook funktioniert dank eines riesigen Ökosystems.
Das AEM-Tool (Aggregated Event Measurement).
Hier ist der Spickzettel für das Marketingteam:
Diese Einstellung ermöglicht es dem Werbetreibenden und Facebook, den Schaden für iOS-Benutzer zu begrenzen, die das Tracking verweigern. Facebook meldet aggregierte Leistungsinformationen und ermöglicht so die Optimierung von Werbekampagnen.
Beachten Sie, dass Facebook sehr gut aus Kampagnen lernen kann, die auf Android- und iOS-Benutzern laufen, die Tracking akzeptieren, um besser zu verstehen, was funktioniert und was nicht (Benutzerprofile und Werbebotschaften), und so Kampagnen für iOS-Benutzer zu optimieren, die Tracking ablehnen.
Facebook und Google, die Vorläufer von Adtech
Wie wir gesehen haben, hat Facebook eine Reihe von Tools implementiert, um Ihre Schutzmaßnahmen zu umgehen und Sie „resiliente Signale“ besser zu überwachen. Diese Tools werden Werbetreibenden schlüsselfertig und mit vollständiger Dokumentation angeboten:
- Das gemeinsam mit Fifty-Five verfasste Whitepaper lautet: „Warum Sie die robusten Signale von Facebook nutzen sollten".
- Das Fifty-Five-Webinar „Wie Sie die robusten Signale von Facebook in einer Post-Cookie-Welt nutzen können".
- Facebooks „Signals Playbook“, begleitet von seinem Webinar.
Der Überwachungskomplex von Facebook ist beeindruckend, aber Google ist kein Trottel. Die Conversions API von Facebook kann Verlassen Sie sich darauf Serverseitige Tagging-Infrastruktur von Google Tag Manager um Adblocker und Browser-Schutzmaßnahmen zu umgehen. Und Google entwickelt sein eigenes Monitoring auf Basis des Conversion-API-Modells weiter mit seinem „Erweitertes Conversion-Tracking".
Diese neuen Praktiken werden leider eine Inspirationsquelle für andere Werbetreibende sein Werbeüberwachung noch allgegenwärtiger und schwieriger zu vermeiden.
Was können wir tun? Dieses Wettrüsten (Überwachungsmarketing vs. Browser und Adblocker) reicht nicht aus, es wird niemals die am wenigsten informierten Personen schützen. Wir brauchen also gezielte Werbung direkt gesetzlich verbieten :
- Indem wir Druck auf die Gesetzgeber ausüben, wie es die internationale Koalition tun kann, „Überwachungswerbung verbieten".
- Durch die Unterstützung der Vorschläge von Regulierungsbehörden wie dem EDSB (Europäischer Datenschutzbeauftragter, CNIL der Europäischen Union): „Die oberste Datenschutzbehörde der EU drängt auf ein Verbot überwachungsbasierter Anzeigenausrichtung".