Weborama und Lemonde.fr: langsame Website und Abfluss Ihrer personenbezogenen Daten nach Russland

Ein eindrucksvolles Beispiel für die Kapitulation der Publisher vor Adtech

Veröffentlicht von Pixel de Tracking am 31. Dezember 2019

Französische Nachrichtenseiten sind in Sachen Nutzererlebnis zu oft schlechte Schüler. Die Arbeit der technischen Teams, eine angenehm lesbare Website anzubieten, wird regelmäßig durch Partnerschaften mit wenig skrupulösen Werbevermittlern ruiniert.

Diese Vermittler bringen nur wenig Mehrwert, verlangsamen aber die Ladezeiten erheblich und lassen Ihre personenbezogenen Daten zu zahlreichen Dritten abfließen. In dieser Hinsicht ist die „Referenztageszeitung“ ein gutes Beispiel: Lemonde.fr arbeitet mit dem „Data-Marketing“-Unternehmen Weborama zusammen. Schauen wir uns an, wie sich diese Partnerschaft auf die Ladezeiten und auf Ihre Privatsphäre auswirkt.

Wer ist Weborama?

Weborama ist ein französisches „Data-Marketing“-Unternehmen, das mehrere Leben hatte (gegründet 1998, bot es früher ein Tool zur Reichweitenmessung, ein Ad-Network sowie das Werbeformat „slide in“, nahe an der Pop-up-Werbung, an). Heute bietet es folgende Dienste:

  • Eine DMP (Data Management Platform): Dieser Dienst erlaubt lemonde.fr, seine Nutzerdaten zu segmentieren und diese Segmente zu aktivieren (zum Beispiel, um gezielte Werbekampagnen zu verkaufen oder gezielte Werbung auf anderen Websites einzukaufen). Mehr Details dazu, wie Lemonde.fr Werbekampagnen verkauft, finden Sie in seiner kommerziellen Präsentation (von Februar 2018, die DMP wird auf Seite 11 erwähnt).
  • Ein data provider: Weborama sammelt Ihre Navigation direkt auf den Websites, auf denen seine Skripte vorhanden sind, und kauft personenbezogene Daten von Dritten, um Sie anschließend zu segmentieren (Interessen, Kaufabsichten). Diese Segmentierung wird an Dritte weiterverkauft. Wir werden unten sehen, dass Weborama seinen Kunden lemonde.fr ausnutzt, um Ihre personenbezogenen Daten an zahlreiche Dritte zu übertragen (= um den Weiterverkauf konkret umzusetzen).
  • Ein ad-network: Weborama bietet Werbetreibenden an, Werbekampagnen selbst zu betreiben, mit dem Versprechen höherer Effizienz dank der gesamten personenbezogenen Daten, über die das Unternehmen verfügt.
  • Ein Adserver für Werbetreibende: Dieser Dienst ermöglicht großen Werbetreibenden und Agenturen, Werbekampagnen auszuliefern (meist Banner) und die Wirksamkeit dieser Kampagnen zu messen.

Der Test

Wir wollen auf den ersten Besuch einer Seite auf lemonde.fr durch einen Nutzer zoomen. Folgen Sie diesen Schritten:

  • Deaktivieren Sie Ihren Adblocker
  • Löschen Sie die Cookies in Chrome (Einstellungen > Erweiterte Einstellungen > Browserdaten löschen)
  • Gehen Sie dann auf lemonde.fr
  • Öffnen Sie die Chrome-Konsole (⌘+Option+J auf dem Mac, Strg, Umschalt und J auf dem PC)
  • Öffnen Sie den Tab „Network“ und filtern Sie die Ergebnisse nach weborama
  • Scrollen Sie auf der Seite (lemonde.fr betrachtet Scrollen als Zustimmung zu Cookies und löst danach das Werbetracking aus)
  • Sehen Sie sich im Tab „Network“ der Konsole die gesendeten Anfragen an, die alle mit Weborama verbunden sind

Das Ergebnis ist aufschlussreich:

lemonde - weborama

63 von 422 Anfragen hängen allein mit dem Unternehmen Weborama zusammen! Diese Anfragen verlangsamen die Ladezeit der Website erheblich. Wichtig: Die an Weborama gesendeten Informationen enden nicht mit der ersten auf Lemonde.fr besuchten Seite; jeder Seitenaufruf löst mindestens drei Anfragen an Weborama aus.

Und wenn man sich die Anfragen im Detail ansieht, erkennt man, dass Weborama Ihre personenbezogenen Daten an 27 weitere Unternehmen überträgt.

Amerikanische Unternehmen

Hier finden wir neun Unternehmen, die in der Adtech-Welt etabliert sind und auf dem französischen Markt arbeiten.

Französische Unternehmen

Hier finden wir fünf Unternehmen, die in der französischen Adtech-Welt alle bekannt sind.

  • Criteo (Retargeter)
  • Smart AdServer (Publisher-Adserver und SSP)
  • ZBO Media, früher bekannt als Zebestof (DSP)
  • Temelio (verknüpft Ihre personenbezogenen Daten online und offline, oft über Ihre E-Mail-Adresse)
  • Graphinium (ermöglicht Werbetreibenden, die offline personenbezogene Daten über Sie besitzen, Sie im Web zu targeten, oft über Ihre E-Mail-Adresse)

Russische Unternehmen

Die Besonderheit von Weborama: Hier finden wir zwölf Unternehmen, die man auf europäischen oder amerikanischen Websites eher nicht gewohnt ist, eine Mischung aus russischen Publikumsseiten und Marketingunternehmen. Weborama hat seit seiner Entscheidung, 2012 in ein russisches Marketingunternehmen zu investieren, Verbindungen nach Russland. Überraschend ist aber, dass diese Verbindungen französische Nutzer betreffen. Warum brauchen diese russischen Unternehmen, die keine Kunden in Frankreich haben, Ihre personenbezogenen Daten? Ist sich Lemonde.fr bewusst, dass es Ihre personenbezogenen Daten an so viele russische Unternehmen abfließen lässt?

Das slowenische Unternehmen

  • Zemanta (DSP, übernommen von Outbrain)

Schlussfolgerungen

Diese Partnerschaft wirft Fragen auf mehreren Ebenen auf:

  • durch die Zahl der Dritten, an die Ihre personenbezogenen Daten abfließen
  • dadurch, dass manche Dritte (russische Unternehmen) unbekannt sind
  • durch die Zahl zusätzlicher Anfragen, die Weborama verursacht und die das Nutzererlebnis verschlechtern
  • Ist Lemonde.fr sich des Kosten-Nutzen-Verhältnisses dieser Partnerschaft wirklich bewusst? Der Preis von Online-Werbung wird hauptsächlich durch ein Targeting bestimmt, das von Werbetreibenden gewählt und durchgeführt wird, nicht von Publishern.
  • Hat die CNIL vor, sich mit der Adtech-Welt zu beschäftigen und die Exzesse zu stoppen?

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