Google-Dienste sind oft sehr praktisch, vor allem aber sind sie ausgesprochen hungrig nach personenbezogenen Daten. Die Nutzung mehrerer Dienste erlaubt Google, personenbezogene Daten anzuhäufen, die Sie direkt angegeben haben. Google kann dank seiner Machine-Learning-Algorithmen aber auch viele zusätzliche Informationen über Sie ableiten, was dem Unternehmen ermöglicht:
- Ihnen einen noch süchtiger machenden Dienst anzubieten (siehe die YouTube-Empfehlungen)
- Sie besser zu beeinflussen (und seinen Dienst dadurch teurer an Werbetreibende zu verkaufen; Sie sind das Produkt)
Dieser Artikel ist zwangsläufig sehr unvollständig, weil es schwierig ist, alle Initiativen von Google zu verfolgen. Sein Ziel ist es, die Google-Dienste aufzulisten, die am gierigsten nach personenbezogenen Daten sind, zu erklären, wie sie Ihre Daten aufsaugen, und Alternativen vorzuschlagen.
Online-Dienste für die breite Öffentlichkeit
Google begann mit seiner Suchmaschine, hat sein Angebot aber schnell zu einer beeindruckenden Palette von Online-Diensten für die breite Öffentlichkeit erweitert.
Google Search
Die Suchmaschine. Sie ist Googles Cash-Cow und erfasst Ihre personenbezogenen Daten, indem sie den Verlauf Ihrer Suchanfragen speichert und mit Ihrem Konto verknüpft. Alternativen, die Ihre Privatsphäre respektieren, etwa das amerikanische DuckDuckGo oder das französische Qwant, erreichen Google nicht bei allen Suchanfragen, sollten aber für die meisten davon ausreichen.
YouTube
Die weltweit führende Videoplattform, mit großem Abstand. Google erfasst hier alle Ihre Suchen und Videoaufrufe und verknüpft sie mit Ihrem Konto. Sie können diese Verknüpfung deaktivieren; dann profitieren Sie nicht mehr von personalisierten Empfehlungen (was nicht unbedingt schlecht ist, wenn Sie Informationsblasen und extremistische Videos vermeiden wollen).
Wenn Sie ein Video suchen, sich entspannen oder einen Kanal abonnieren möchten, hat YouTube leider keinen echten Konkurrenten. Sie können YouTube-Videos im Web ansehen, ohne über die YouTube-Website zu gehen, indem Sie Invidio.us nutzen. Wenn Sie Videos online hosten und anschließend auf Ihrer Website verbreiten möchten, können Sie sie auf PeerTube stellen.
Gmail
Der E-Mail-Dienst. Alle Ihre E-Mails werden bei Google gespeichert; Google hat also Zugriff auf Ihre persönlichen Nachrichten, Ihre Einkäufe, Ihre Abonnements usw. Als Alternative können Sie sich Protonmail ansehen, einen Schweizer Dienst, entwickelt von Wissenschaftlern des CERN und des MIT, der Ihre E-Mails Ende-zu-Ende verschlüsselt. Praktisch bedeutet das: Protonmail kann Ihre E-Mails nicht lesen und hat nur Zugriff auf die verschlüsselte Version.
Google Calendar
Der Kalender. Google hat hier Zugriff auf Ihre Termine. Wenn Sie im Apple-Ökosystem sind, können Sie dessen Kalender nutzen (gekoppelt mit einem iCloud-Konto), aber der Dienst ist nicht Ende-zu-Ende verschlüsselt: Apple besitzt den Entschlüsselungsschlüssel und kann daher auf Ihren Kalender zugreifen. Protonmail entwickelt derzeit ProtonCalendar, aber der Dienst ist noch nicht verfügbar.
Google Photos
Der Fotospeicherdienst. Auch hier sticht Google dadurch hervor, dass es keine Speichergrenze setzt. Die Gegenleistung: Sie geben Google Zugriff auf Ihr Gedächtnis, auf sehr persönliche Momente, wodurch Google Sie noch besser kennenlernen kann. Es ist nicht leicht, ebenso wirksame Alternativen zu finden, die die Privatsphäre respektieren.
Wenn Sie bei Apple sind, können Sie auf die Kombination iCloud (kostenpflichtiges Abo) und Apple Photos setzen. Die Abos sind interessant, aber der Dienst ist nicht so effizient (häufige Bugs beim Synchronisieren von Fotos vom Mac). Außerdem sind Ihre Fotos nicht Ende-zu-Ende verschlüsselt: Apple besitzt den Entschlüsselungsschlüssel und kann daher auf Ihre Fotos zugreifen. Als verschlüsselte Option können Sie Crypt.ee wählen.
Google Maps
Googles Kartendienst. Ohne Zweifel die beste Karten-App, mit großartigen Innovationen wie Google Earth und StreetView, aber sie ist auch sehr gierig nach personenbezogenen Daten und verknüpft alle Ihre Bewegungen mit Ihrem Google-Konto. Sie können den Standortverlauf deaktivieren, wodurch Ihre Bewegungen von Ihrem Konto getrennt werden. Wenn Sie Waze für Autofahrten nutzen, sollten Sie wissen, dass auch diese App Google gehört; Google hat sie 2013 übernommen.
Die Alternativen hängen von Ihren Bedürfnissen ab: Apple Maps, wenn Sie im Apple-Ökosystem sind (privatsphärefreundlich, jeder Aufruf erfolgt mit einem anderen Identifier), die verschiedenen Apps auf Basis der Open-Source-Lösung OpenStreet Map wie Maps.me, CityMapper oder Moovit für Ihre Wege in der Stadt, oder Mapstr, um gute Adressen zu teilen.
Google Chrome
Googles Browser. Hier überlassen Sie Google Ihren Webverlauf, also alle Seiten, die Sie besuchen. Der Browser basiert auf der Open-Source-Software Chromium, aber Google legt eine proprietäre Schicht darüber. Als Alternativen können Sie Firefox, Safari oder Brave nutzen.
Google Drive
Googles Online-Speicherdienst. Google erfasst hier alle Ihre Dokumente. Konkurrenz gibt es mit Apple iCloud, aber auch mit privatsphärefreundlichen Alternativen wie Sync.com, die Ihre Daten Ende-zu-Ende verschlüsseln. Einer der Vorteile von Google Drive ist sein App-Angebot mit Google Doc, Google Sheets und Google Slides, das die Microsoft-Office-Suite nachahmt.
Alternative
Wenn Sie technikaffin sind und sich für Open-Source-Lösungen interessieren, können Sie zu Nextcloud wechseln. Diese Software-Suite enthält ein Äquivalent zu Google Drive, Google Calendar, Google Photos, Gmail usw. (zugänglich auf dem Desktop, aber auch über Apps). Die Ergonomie der Nextcloud-Lösungen muss sich vor Google-Diensten nicht verstecken, aber man muss sie konfigurieren. Sie haben dann zwei Optionen:
- Hosten Sie Ihren Nextcloud-Server selbst (kaufen Sie ein NAS und installieren Sie Nextcloud darauf). Diese Lösung ist die komplizierteste, aber auch die befriedigendste: Sie haben Ihre eigene Cloud zu Hause!
- Wählen Sie einen Online-Hoster; diese Lösung ist einfacher, setzt aber ein monatliches Abo voraus.
Beachten Sie, dass Sie auch die Verschlüsselung Ihrer Daten auf Nextcloud selbst einrichten müssen.
Betriebssysteme
Android
Googles mobiles Betriebssystem. Bei den meisten Herstellern ist es mit Google Play, Googles App Store, sowie zahlreichen Google-Apps (Search, Gmail, Drive, Photos, Maps, Chrome...) vorinstalliert. So kann Google seine Dominanz festigen, indem es seine verschiedenen Apps zur Standardauswahl macht.
Android ist Open Source, aber Google hat eine wichtige Schicht proprietärer APIs sowie Google Play hinzugefügt. Smartphone-Hersteller haben kaum eine andere Wahl, als die bekanntesten Google-Apps standardmäßig zu installieren, sonst erhalten sie keinen Zugang zu Google Play. Auch die Entwicklung eines alternativen Systems auf Android-Basis ist kompliziert, weil die meisten Apps im Play Store proprietäre Google-APIs nutzen („Google Play Services“-APIs).
Die naheliegendste Alternative ist Apples iOS, mit den Nachteilen des Preises und der Apple-Blackbox, denn iOS ist nicht Open Source. Alternativen auf Android-Basis, aber ohne proprietäre Google-Dienste, entwickeln sich, etwa LineageOS mit MicroG. Es bleibt jedoch schwierig, die beliebtesten Apps korrekt zum Laufen zu bringen, weil die proprietären Google-APIs fehlen.
Chrome OS
Googles auf Chrome basierendes Betriebssystem. Hier lassen Sie Google Ihren Computer verwalten, eine Art goldenes Gefängnis, in dem Sie Apps nur installieren können, wenn sie im Web verfügbar sind (im Chrome-Fenster). Google hat daran gearbeitet, Android-Apps auf Chrome OS zu bringen, aber das Ergebnis ist nicht optimal. Als Alternative wählen Sie lieber ein echtes Betriebssystem wie MacOS, Windows oder Linux.
WearOS
Das Betriebssystem für Smartwatches, basierend auf Android. Es ist derzeit nicht besonders populär, aber das könnte sich ändern, wenn Google beschließt, entschlossener zu investieren (wie die Übernahme von Fitbit vermuten lässt).
Android TV
Das Betriebssystem für Smart-TVs und Internetboxen. Wenn Sie bei Apple sind, besteht die Alternative darin, eine Apple TV zu nehmen. Andernfalls bleiben Sie von den proprietären Betriebssystemen der Fernseher und Boxen abhängig.
Chromecast
Das minimalistische Betriebssystem, installiert auf dem gleichnamigen Google-Stick, um Ihre Videos auf den Fernseher zu übertragen. Wenn Sie bei Apple sind, können Sie AirPlay nutzen. Ein echtes Äquivalent kenne ich nicht; Miracast-Sticks erfüllen nicht genau dieselbe Funktion.
Android Auto
Das in Autos integrierte Betriebssystem. Das Apple-Äquivalent ist CarPlay.
Die Hardware
Google investiert inzwischen in Hardware. Die Strategie besteht darin, die Erfassung Ihrer personenbezogenen Daten auszuweiten, indem die Nutzererfahrung immer stärker personalisiert wird. Der „tugendhafte“ Kreislauf: Ihre personenbezogenen Daten und Googles Machine Learning ermöglichen eine bessere Nutzererfahrung, also verkauft Google seine Gadgets besser, was ihm wiederum erlaubt, noch mehr personenbezogene Daten zu erfassen.
Pixel-Smartphones
Sie sind die Fortsetzung der Nexus-Reihe, aber Google möchte das Smartphone nun von Anfang bis Ende kontrollieren (dafür hat das Unternehmen einen Teil von HTC übernommen). Nach dem gescheiterten Motorola-Kauf (später an Lenovo weiterverkauft) kann man sich fragen, ob Google daraus einen kommerziellen Erfolg machen kann. Interessant ist aber zu beobachten, welche Neuerungen zuerst auf den Pixel-Geräten eingeführt werden (siehe Google Duplex). Alternativen gibt es hier viele, aber Android-Telefone mit der Google-Suite sollte man meiden.
Die Nest-Suite
Nest wurde 2014 von Google übernommen und produziert Thermostate, Rauchmelder und vernetzte Kameras. Google installiert hier den Überwachungskapitalismus mitten im Zuhause. Vernetzte Alternativen gibt es, aber es ist schwierig, solche zu finden, die Ihre personenbezogenen Daten nicht erfassen (keine Ende-zu-Ende-Verschlüsselung).
Die Produkte Google Home
In Google Nest umbenannt und damit nun Teil der Nest-Suite, enthalten sie alle den Google Assistant, Googles Wanze, einen Konkurrenten von Amazon Alexa, der Ihr Zuhause mit hocheffizienten Mikrofonen rund um die Uhr abhört. Wer Assistent sagt, sagt auch bei der Konkurrenz Wanze: Amazon Alexa und sogar Apple Siri. Ihre intimsten Gespräche können von Auftragnehmern mitgehört werden, weil diese Assistenten oft versehentlich aktiviert werden: Einen Assistenten, der Ihre Privatsphäre respektiert, gibt es nicht.
Fitbit
Googles jüngste Übernahme interessiert sich für Ihre Gesundheit und trackt nun also auch Ihre körperlichen Aktivitäten. Setzen Sie hier eher auf Apple, wenn Sie ein Gadget brauchen, aber Ihre personenbezogenen Daten schützen möchten.
Die Werbedienste
Der Markt für Online-Werbung wird von Google dominiert:
- Auf der Media-Seite (zusammen mit Facebook vereinnahmt Google den Großteil der Werbeeinnahmen im Internet, insbesondere dank seiner Suchmaschine, aber auch dank YouTube und seines Werbenetzwerks AdSense).
- Bei den Werbetools (aus der Übernahme von Doubleclick im Jahr 2008), den unverzichtbaren Blackboxes der Internetwerbung: Publisher und Werbetreibende nutzen mehrheitlich Googles Tools, um Werbung zu verkaufen und zu kaufen, wodurch Google bei jeder ausgespielten Anzeige seine „Steuer“ kassieren kann.
Google Ads
Früher Adwords, Googles Werbeplattform. Sie spielt Werbung vor allem in den Google-Suchergebnissen aus, aber auch auf anderen Google-Produkten wie YouTube, Gmail und im Netzwerk von Partnerseiten über AdSense, AdX und AdMob. Das ist Googles Cash-Cow, die sich sowohl an die größten Werbetreibenden als auch an kleine Unternehmen richtet.
Google Analytics
Googles Lösung zur Reichweitenmessung, genutzt auf der Mehrheit der Websites (Google bietet eine kostenlose Version an). Es ist nicht leicht, zwischen den Zeilen der Nutzungsbedingungen und der Online-Hilfe von Google zu lesen, aber es ist möglich, dass Google Analytics auch dazu dient, Ihr Google-Profil anzureichern (was nicht sehr korrekt wäre, da Google Analytics ein Dienst für Unternehmen ist, zu dem Sie keine direkte Beziehung haben).
Google Tag Manager
Googles Lösung zur Verwaltung verschiedener JavaScript-Tags auf einer Website (Analytics, Werbung usw.). Kein direktes Tracking hier („nur“ Ihre IP-Adresse), aber diese „Dirigenten“-Lösung erlaubt Google, seine Dominanz über Analytics- und Werbetools zu festigen.
Google AdSense
Ermöglicht es, Anzeigen aus Google Ads (Googles Werbeplattform) auf der eigenen Website einzubinden. Hier erfasst Google sehr wohl Ihre Navigation und verknüpft sie mit Ihrem Profil, um Sie besser zu targeten.
Google AdMob
Das Äquivalent zu Google AdSense, aber für mobile Apps, ebenfalls genutzt, um Sie besser zu targeten.
Google Ad Manager
Kombiniert DFP (Doubleclick For Publishers, Googles Adserver für große Publisher) und Google Authorized Buyers (früher AdX, Googles SSP). Es ist das Dirigenten-Tool, das auswählt, welche Anzeigen auf den Websites der Publisher ausgespielt werden.
Das Tool ist für Google strategisch: Es ermöglicht Google sicherzustellen, dass sein eigenes Werbenetzwerk AdSense bei großen Publishern ausgespielt wird, während es zugleich mit anderen Nachfragequellen konkurriert.
Display & Video 360
Früher DBM (Doubleclick Bid Manager, Googles DSP), ist dies das Tool, das im Auftrag eines Werbetreibenden entscheidet, welche Internetnutzer angesprochen werden sollen, mit dem passenden Werbeformat, dem passenden Inventar und dem richtigen Einkaufspreis.
Auch dieses Tool ist für Google strategisch: Wenn es Inventar einkauft, das von Drittanbieter-Tools verwaltet wird, achtet es ebenfalls darauf, bei Publishern zu kaufen, die AdSense, AdMob und Google Ad Manager nutzen.
Campaign Manager
Früher DCM (Doubleclick Campaign Manager, Googles Adserver für große Werbetreibende und Agenturen), meist gekoppelt mit Display & Video 360.
Die Alternativen
Als Nutzer ist es ziemlich einfach: Installieren Sie einen Adblocker.
- Auf Desktop (Firefox, Chrome...) nutzen Sie uBlock Origin.
- Auf Android nutzen Sie die Kombination aus Firefox und uBlock Origin.
- Auf iOS nutzen Sie Safari und Firefox Focus.
- Für mobile Apps (Android & iOS) besteht eine Möglichkeit, Werbung zu blockieren, darin, über einen spezialisierten DNS zu gehen, etwa den von AdGuard oder NextDNS.